FERRERO LEGNO
Rebranding, consulenza strategica di marketing e comunicazione multicanale.
Denise Lupani ha affiancato FerreroLegno, azienda leader nel settore porte e sistemi di apertura, in un percorso di consulenza strategica di marketing e comunicazione, con l’obiettivo di evolvere l’identità del brand mantenendone coerenza e riconoscibilità.
Il progetto nasce dall’esigenza di aggiornare il linguaggio e gli strumenti di comunicazione, rendendoli più attuali e funzionali a un mercato in evoluzione, senza perdere il valore costruito nel tempo.
#ConsulenzaStrategica #MarketingOperativo
Il mandato non era un progetto a termine. Denise Lupani ha affiancato la Direzione di FerreroLegno nella definizione delle linee guida della comunicazione esterna, nello sviluppo dei progetti di marketing operativo e nel supporto alla costruzione dei piani marketing annuali. Un lavoro continuativo, che ha richiesto di essere parte delle logiche aziendali, non di osservarle dall’esterno.
#Rebranding #BrandIdentity
Uno dei passaggi centrali del progetto è stato il rebranding (2016). L’intervento ha previsto: il restyling del logo, l’aggiornamento dell’immagine coordinata e la definizione di un nuovo concept comunicativo.
L’obiettivo non era cambiare, ma evolvere: mantenere la riconoscibilità del brand, alleggerire il linguaggio visivo, comunicare autorevolezza in modo più contemporaneo. Un lavoro di equilibrio tra identità storica e posizionamento attuale. Un’evoluzione naturale, più che una vera e propria rivoluzione.
A FERREROLEGNO sono bastate due semplici lettere, la F e la L, per raccontare un mondo. Un mondo fatto di innovazione e di tradizione. F e L diventano così l’icona potente di una porta. Ma per un occhio più sofisticato anche quella di una pianta da architetto, di un ambiente visto dall’alto. Porte e ambienti che si fondono perfettamente nel nuovo concept: DESIGN TO BE OPEN.
#ComunicazioneMulticanale #DirezioneCreativa
Dal rebranding è derivato un sistema di comunicazione multicanale progettato per costruire la nuova brand image aziendale. Brandsider ha curato la direzione creativa e il graphic design su tutti i canali: campagne stampa su testate nazionali del settore arredo, materiali digitali, comunicazione below the line e point of purchase.
#Comunicazione pubblicitaria #format advertising
Creatività e format adv per campagne stampa su testate nazionali, settore arredo.
#FEEL #ExperienceMagazine
In linea con la nuova identità è nato FEEL, l’Experience Magazine di FerreroLegno. Un progetto editoriale con un approccio lifestyle e con una forte complessità progettuale, i 5 precedenti cataloghi di linea sono stati interamente condensati e ridistribuiti attraverso uno storytelling estetico, abbandonando la tradizionale suddivisione per collezioni di prodotto. Il tutto arricchito di inserti materici ed extra formato.
#GreenCommunication
Per il lancio del concept green di FerreroLegno, Brandsider ha sviluppato un sistema di comunicazione omnicanale — adv, web, social, btl e pop — con un format creativo coerente su tutti i touchpoint. Un progetto che ha tradotto un posizionamento valoriale in un linguaggio visivo e verbale riconoscibile. #adv, #web, #social, #btl e #pop.
#SitoInternet #UX
Riprogettazione concettuale del sito internet aziendale Ferrerolegno, introducendo un’innovativa modalità di navigazione tra i modelli di porte attraverso criteri oggettivi di scelta per finitura, forma e colore. Il sito diventa così uno strumento di orientamento, in grado di accompagnare l’utente nella scelta del prodotto.
#StrategicAdvisory
“… Una relazione che con FerreroLegno dura da anni, ricca di scambi, di idee costruttive. Innovazione per quanto riguarda la comunicazione, per quanto riguarda tutti gli strumenti a servizio delle aziende. Assolutamente un rapporto che si è evoluto negli anni, un rapporto che ha dato grandi soddisfazioni.”
– Ilaria Ferrero – Direttore Generale FerreroLegno S.p.A.
Il progetto FerreroLegno è uno degli esempi più completi del modello di lavoro Brandsider: consulenza strategica continuativa, rebranding evolutivo, sistema di comunicazione multicanale sviluppato nel tempo. Quando una consulenza strategica di marketing accompagna un’azienda manufatturiera attraverso diverse fasi della sua evoluzione, il risultato non è un insieme di progetti separati, ma un sistema di brand coerente che si consolida nel tempo adattandosi alle varie fasi aziendali, senza perdere la coerenza del posizionamento.
Consulenza strategica di marketing, rebranding e comunicazione multicanale.
Denise Lupani ha affiancato FerreroLegno, azienda leader nel settore porte e sistemi di apertura, in un percorso di consulenza strategica di marketing e comunicazione, con l’obiettivo di evolvere l’identità del brand mantenendone coerenza e riconoscibilità.
Il progetto nasce dall’esigenza di aggiornare il linguaggio e gli strumenti di comunicazione, rendendoli più attuali e funzionali a un mercato in evoluzione, senza perdere il valore costruito nel tempo.
#ConsulenzaStrategica #MarketingOperativo
Il mandato non era un progetto a termine. Denise Lupani ha affiancato la Direzione di FerreroLegno nella definizione delle linee guida della comunicazione esterna, nello sviluppo dei progetti di marketing operativo e nel supporto alla costruzione dei piani marketing annuali. Un lavoro continuativo, che ha richiesto di essere parte delle logiche aziendali, non di osservarle dall’esterno.
Nuova immagine, nuovo logo, nuovo concept per il rebranding FerreroLegno.
Consulenza marketing comunicazione Ferrerolegno per dare un segnale chiaro e preciso di un’azienda che resta al passo con i tempi, senza per questo stravolgere la propria anima. Un’evoluzione naturale, più che una vera e propria rivoluzione. Il logo dal forte impatto visivo è pronto a gratificare gli occhi. Autenticità, ma con disinvoltura. Autorevolezza ma comunicata con maggior leggerezza.
#ComunicazioneMulticanale #DirezioneCreativa
Dal rebranding è derivato un sistema di comunicazione multicanale progettato per costruire la nuova brand image aziendale. Brandsider ha curato la direzione creativa e il graphic design su tutti i canali: campagne stampa su testate nazionali del settore arredo, materiali digitali, comunicazione below the line e point of purchase.
#Campagne pubblicitarie #format advertising
Creatività format adv per campagne stampa su testate nazionali, settore arredo.
Feel, ferrerolegno experience magazine.
In linea con la nuova identità è nato FEEL, l’Experience Magazine di FerreroLegno. Un progetto editoriale con un approccio lifestyle e con una forte complessità progettuale, i 5 precedenti cataloghi di linea sono stati interamente condensati e ridistribuiti attraverso uno storytelling estetico, abbandonando la tradizionale suddivisione per collezioni di prodotto. Il tutto arricchito di inserti materici ed extra formato.
#GreenCommunication
Per il lancio del concept green di FerreroLegno, Brandsider ha sviluppato un sistema di comunicazione omnicanale — adv, web, social, btl e pop — con un format creativo coerente su tutti i touchpoint. Un progetto che ha tradotto un posizionamento valoriale in un linguaggio visivo e verbale riconoscibile. #adv, #web, #social, #btl e #pop.
#SitoInternet #UX
Riprogettazione concettuale del sito internet aziendale Ferrerolegno, introducendo un’innovativa modalità di navigazione tra i modelli di porte attraverso criteri oggettivi di scelta per finitura, forma e colore. Il sito diventa così uno strumento di orientamento, in grado di accompagnare l’utente nella scelta del prodotto.
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